Formation Google Tag Manager

Savoir utiliser Google Gestionnaire de balises permet de gérer en une seule interface tous les outils de tracking nécessaires à votre stratégie web marketing.

L'outil Google Gestionnaire de balises ("Google Tag Manager" ou encore "GTM") centralise en un seul endroit le pilotage des tags marketing (Analytics/AdWords, Doubleclick, etc.) de vos différents prestataires et partenaires.

 

  • Durée de la formation : 8h
  • Prérequis : bases en HTML, JavaScript, Google Analytics
  • Prix : 1000€ par personne

Objectifs

  • Apprendre à configurer Google Tag Manager
  • Savoir résoudre des problèmes de configuration
  • Comprendre l’interfaçage avec Google Analytics
  • Savoir adapter l’outil en fonction de vos besoins
  • Savoir créer des variables, balises et règles

Contenu de la formation

Introduction à Google Tag Manager  (30 min)

  • Présentation générale
  • Installation
  • Erreur à ne pas commettre
  • Présentation de l’interface

TP : Premier tag et première règle : un exemple simple (30 min)

Notion de versioning (30 min)

  • Qu’est-ce qu’une version?
  • Comment publier?
  • Comment revenir en arrière?

La balise Analytics : exploration (30 min)

  • Les différents types de suivi
  • Les options
  • Conseils et bonnes pratiques

Les variables / macros (60 min)

  • Qu’est-ce qu’une macro?
  • Exemple des différents macros
  • Utilisation et bonnes pratiques

Le mode débogage (30 min)

  • Présentation du mode débogage
  • Comment l’utiliser pour comprendre l’interface

Les événements (60 min)

  • Ecouteur d’événement de clicks et de liens
  • TP : Exercice sur tracking des liens sortants
  • Ecouteur d’historique
  • TP (ou démonstration)  sur tracking de l’Ajax
  • Ecouteur de formulaires
  • Comment tracker differents formulaires, soumission en POST ou en Ajax.

Les variables personnalisées (30 min)

  • Comment créer des variables personnalisées
  • Utilisation de JavaScript personnalisé
  • Utilisation du tableau de conversion
  • Exemple : envoi de meta Description
  • TP : envoi des meta robots en dimension personnalisé
  • TP2 : en fonction des besoins

La couche de données (30 min)

  • Qu’est-ce qu’une couche de données?
  • Utilisation du mode débogage
  • Comment créer une couche de données

E-commerce et GTM (30 min)

  • Le suivi de type Transaction
  • Envoyer les bonnes couches de données

Transition vers GTM (30 min)

Comment réussir une bonne transition pour ne pas perdre de données.

Bonnes pratiques de nommage et ressources (30 min)

  • Présentation des bonnes pratiques
  • Ressources diverses (forum, blog…)

A l’issue de formation, la présentation au format PowerPoint vous sera fournie.

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